Conclusión: ¿valorización o apropiación cultural?

Por un lado, la incorporación de estos elementos históricos y culturales podrían ser entiendo como valorización. De hecho, adidas colaboró con la Federación mexicana de fútbol y la Selección mexicana para crear camisetas representativas de México, sus jugadores y sus aficionados. Los significados originales de estos elementos históricos y culturales (en el contexto del patrimonio nacional) fueron preservados y la cultura mexicana fue destacada en primer plano.

Sin embargo, por otro lado, no debemos olvidar que adidas es, sobre todo, una empresa multimillonario con fines comerciales. En efecto, adidas vende las camisetas de la Selección mexicana a un precio alrededor de 187 dólares canadienses, lo que representaba la quinta parte del ingreso medio mensual en México en 2022 (“Salaire moyen au Mexique”). Asimismo, es importante de mencionar otro tema en relación con estas camisetas. Aunque las tradiciones y costumbres de origen prehispánico y autóctono forman parte del patrimonio nacional mexicano, los autóctonos en México siguen siendo discriminados y oprimidos. Al colocar elementos de las culturas prehispánicas y autóctonas como aspectos representativos de México, las camisetas ocultan las verdaderas relaciones de poder que existen entre el Estado mexicano y las poblaciones autóctonas. Así, sería posible de afirmar también que las camisetas creadas por adidas representan una apropiación cultural.

En fin, como se puede ver con este análisis, el problema de apropiación cultural no es sencillo. De hecho, es muy difícil de llegar a una conclusión clara y cierta; hay varios factores históricos, sociales, culturales y económicos que debemos tomar en cuenta cuando hablamos de apropiación cultural. En efecto, las camisetas de la Selección mexicana muestran una cierta ambigüedad en relación con este tema. Para profundizar mi investigación de las camisetas de la Selección mexicana y entender mejor el debate que plantea la cuestión de la apropiación cultural en este contexto, sería interesante examinar las reacciones del público mexicano frente a los diseños de las camisetas. ¿Los mexicanos están de acuerdo para decir que los saberes, tradiciones y costumbres prehispánicos, autóctonos y folclóricos forman la base de la riqueza cultural de su país? ¿Se sienten todos representados por la cultura y el patrimonio presentados en las camisetas? ¿Cómo los pueblos autóctonos de México consideran la incorporación de elementos prehispánicos en el contexto deportivo y comercial de las camisetas? Serían preguntas que me gustaría contestar en un próximo proyecto de investigación.