Creación, producción y difusión de las camisetas

Adidas tuvo el objetivo de “inspirar un sentido de orgullo y pertenencia” cuando creó las nuevas camisetas de la Selección mexicana (news.adidas.com). Considerando el lugar que tienen el legado prehispánico y autóctono y el arte folclórico en el patrimonio cultural mexicano, la presencia de estos elementos en los diseños de las camisetas llevadas durante torneos internacionales, podría actuar como marcador de la identidad mexicana. Esto se ve muy evidente a través del vocabulario usado por la firma para describir las camisetas. En efecto, en la página web donde se puede comprar las camisetas se encuentran frases como “demonstrar tu lealtad”, “nuestra piel”, “patrimonio de México” y “amor por México” (adidas.mx). Asimismo, algunas de las descripciones hacen referencia al águila del símbolo nacional como el “águila mexicana” y a la bandera nacional como algo que “despierta el orgullo de todos los mexicanos” (adidas.mx). Por consiguiente, la empresa tomó como inspiración el patrimonio cultural mexicano para reforzar el sentido de orgullo y de pertenencia que existe acerca de él.

La empresa colaboró con la Federación mexicana de fútbol y la Selección mexicana en la creación de las camisetas. De hecho, la Selección mexicana publicó un video en su canal YouTube en abril 2024 llamado “Nuestra piel, nuestra selección” para hacer la promoción de las nuevas camisetas. El video presenta dos jóvenes mirando las camisetas con microscopio y ven objetos y escenas que forman parte de la vida cotidiana mexicana: telas adornadas de patrones autóctonos, piñatas, papas fritas con salsa picante y partidos de fútbol. Con este video, la Selección mexicana parece tener las mismas intenciones que Adidas: compartir un sentido de orgullo y de pertenencia en relación con el patrimonio cultural mexicano.

Por otra parte, la empresa informó en su sitio web que las camisetas fueron producidas dentro de México “por lo que incluye el sello característico de ‘Hecho En México’” (adidas.mx). Es decir, las camisetas no solo fueron inspiradas en elementos esenciales del patrimonio cultural mexicano. Fueron creadas y producidas dentro de México en colaboración con la Federación mexicana de fútbol y la Selección mexicana, la cual promovió las camisetas ella misma. Varios actores tanto al nivel nacional como internacional, tanto en México como fuera del país fueron involucrados en el proceso de creación, de producción y de difusión de las camisetas.